Cómo hacer un podcast para tu empresa: la guía paso a paso
En este artículo aprenderás cómo crear un podcast para tu empresa, desde la idea inicial hasta su publicación y difusión. Esta guía te ofrece un enfoque práctico y paso a paso para implementar un podcast como herramienta de marketing.
¿Qué es un podcast?
Un podcast es un formato de contenido digital en audio que se distribuye en plataformas como Spotify, Apple Podcasts, y Google Podcasts.
A diferencia de la radio tradicional, los podcasts permiten a los oyentes elegir cuándo y dónde escucharlos, lo que los convierte en una herramienta poderosa para atraer a tu audiencia de manera flexible.
Hoy en día, las empresas están adoptando los podcasts para educar a su audiencia, compartir conocimiento y fortalecer la presencia de su marca. Si te preguntas cómo hacer un podcast que se alinee con los objetivos de tu negocio, este artículo te guiará por cada paso.
¿Por qué tener un podcast para tu empresa?
Crear un podcast puede ofrecer múltiples beneficios para tu empresa. Entre las principales razones para tener uno, destacan:
Generar confianza y autoridad: A través de episodios bien estructurados, puedes compartir información valiosa con tu audiencia, posicionándote como un referente en tu sector.
Atraer leads: Los podcasts tienen un alto potencial para captar la atención de clientes potenciales. Aumentarás tu visibilidad, y al ser un formato accesible, tu contenido estará disponible las 24 horas del día.
Fortalecer la marca: Un podcast es una excelente forma de humanizar tu empresa y conectar con la audiencia a través de temas que le interesan.
Si te preguntas cómo hacer un podcast que funcione para tu empresa, la clave está en crear contenidos relevantes para tu público y tener consistencia en la entrega.
Paso a paso sobre cómo hacer un podcast para tu empresa
1. Definir la idea
Al definir la idea de tu podcast, lo primero es identificar cuál será su propósito principal. Esto puede ser educar a tu audiencia, fortalecer tu marca, o atraer nuevos leads.
A partir de ahí, es importante seleccionar qué temas o nicho vas a abordar: el contenido debe estar enfocado en áreas específicas que sean relevantes para tu audiencia objetivo y que se alineen con los intereses y especialidades de tu empresa.
La claridad en la idea ayudará a guiar la creación de los episodios y el tono general del podcast.
¿Cuál es el propósito principal del podcast?
¿Qué temas o nicho vas a abordar?
2. Establecer el concepto
Al establecer el concepto de tu podcast, es importante definir cómo este se alineará con los objetivos de tu empresa.
El concepto debe reflejar la misión y visión de tu negocio, permitiendo que los temas discutidos resuenen con tu audiencia clave.
Asimismo, debes identificar qué valor aportarás a tu audiencia: ya sea entretenimiento, educación o inspiración, tu podcast debe ofrecer contenido que sea relevante y útil para el oyente, posicionando a tu marca como un referente en el sector.
Checklist:
¿Cómo se alineará el podcast con los objetivos de tu empresa?
¿Qué valor aporta a tu audiencia?
3. Elegir el nombre
Al elegir el nombre para tu podcast, es clave que sea descriptivo y fácil de recordar. Un buen nombre debe captar la esencia del contenido y reflejar claramente el tema del programa.
Además, asegúrate de que esté alineado con la identidad de tu marca, para que exista una coherencia entre el nombre del podcast y los valores que deseas transmitir.
Un nombre memorable y relacionado con tu industria también ayudará a que tu audiencia te encuentre más fácilmente en plataformas de podcasting.
Checklist:
Definir un nombre descriptivo y fácil de recordar.
Alinear la identidad del podcast a tu marca.
4. Desarrollar el key visual
Al desarrollar el key visual para tu podcast, es fundamental enfocarse en el diseño de la portada y los elementos gráficos que representarán la identidad de tu programa.
El diseño debe ser visualmente atractivo y profesional, ya que será la primera impresión para los oyentes potenciales.
Además, es importante que el diseño destaque visualmente frente a otras propuestas similares en las plataformas de podcasting.
Esto incluye una paleta de colores adecuada, tipografía legible y coherente con el estilo del contenido, asegurando que llame la atención en los listados de episodios.
Checklist:
Diseño de la portada y elementos gráficos.
Asegurar que sea visualmente atractivo y profesional.
Que el diseño destaque visualmente frente a otras propuestas similares.
5. Elegir el formato
Debes considerar qué formato es el más adecuado para tu podcast. Algunos formatos populares son:
Monólogo: Un solo host habla sobre un tema específico.
Entrevista: Invitados expertos discuten temas relevantes.
Mesa redonda: Conversaciones con múltiples personas.
Storytelling: Narrativa de historias con una estructura clara.
6. Preparar los equipos y software
Para comenzar con un podcast, solo necesitas una computadora y audífonos con micrófono, preferiblemente con cable para evitar problemas de conexión Bluetooth.
Además, asegúrate de tener una buena conexión a internet y un lugar silencioso para grabar, idealmente con un fondo atractivo.
A medida que vayas mejorando tu configuración, puedes agregar un micrófono profesional como el Shure o el Yeti, una mejor cámara y buena iluminación (natural o con luces de grabación).
Para un setup más profesional, un teleprompter puede ayudarte a seguir la rutina sin desviar la vista.
Por último, necesitarás un programa profesional de grabación de podcasts, como Zencastr o el altamente recomendado Riverside, que facilita grabaciones de alta calidad.
Checklist:
Computadora y audífonos con micrófono (preferiblemente con cable).
Buena conexión a internet.
Lugar silencioso con fondo atractivo.
Mejoras opcionales:
- Micrófono profesional (Shure o Yeti).
- Cámara de mayor calidad.
- Iluminación (natural o luces de grabación).
- Teleprompter para seguir el guion.
Software de grabación profesional:
Zencastr o Riverside.
7. Definir la periodicidad
Al definir la periodicidad de tu podcast, es fundamental establecer una frecuencia de publicación que puedas mantener de manera consistente, ya sea semanal, quincenal o mensual.
Esta decisión debe basarse en tus recursos disponibles, el tiempo que te lleva producir un episodio y las expectativas de tu audiencia.
Mantener una frecuencia clara y constante no solo ayuda a fidelizar a tus oyentes, sino que también contribuye a la organización interna de la producción del contenido
8. Crear un plan de distribución
Al crear un plan de distribución para tu podcast, es esencial decidir en qué plataformas se publicará, como Spotify, Apple Podcasts y YouTube.
Para comenzar, deberás crear una cuenta en Spotify for Podcasters, YouTube y Apple Podcasts, todas de manera gratuita.
La herramienta principal para subir los episodios será Spotify for Podcasters, que generará un feed RSS.
A partir de este feed, las otras plataformas publicarán automáticamente tu contenido, facilitando la distribución en múltiples canales sin necesidad de subir manualmente cada episodio.
Checklist:
Decidir en qué plataformas se publicará el podcast (Spotify, Apple Podcasts, etc.).
Registrarte en las plataformas y conectarlas
9. Generar contenido para redes sociales
Para generar contenido para redes sociales a partir de un episodio de podcast, es importante crear formatos visuales y de video que sean atractivos.
Puedes producir shorts, reels, carruseles, imágenes estáticas, y otros formatos gráficos que resalten los puntos clave del episodio.
También es útil aprovechar el contenido para crear campañas de email marketing, artículos de blog, y contenido adicional.
Todo esto debe adaptarse a las plataformas sociales más relevantes para tu audiencia, como LinkedIn, Instagram, y Facebook, asegurando un enfoque adecuado para cada canal.
Para esto recomendamos Canva para lo gráfico y Opus Clip o la propia herramienta de edición de Riverside para crear videos a partir de inteligencia artificial.
Checklist:
Crear shorts, reels, carruseles, imágenes estáticas, y otros formatos de video y gráficos.
Usar el episodio para elaborar email marketing, artículos de blog, y contenido variado.
Adaptar el contenido a las redes sociales más relevantes, como LinkedIn, Instagram, y Facebook.
Gestión de invitados para un podcast
Si optas por el formato de entrevistas, gestionar correctamente a tus invitados será clave. Algunos puntos a tener en cuenta:
Identificar expertos: Asegúrate de invitar a personas que aporten valor a tu audiencia.
Invitación irresistible: En lugar de pedir un favor, enfoca la invitación en el valor que el invitado obtendrá al compartir su historia con tu audiencia, destacando el beneficio de amplificar su voz en un nuevo espacio.
Preparar preguntas relevantes: Investiga sobre tu invitado y elige preguntas que generen discusión y aporten información útil.
Coordinar fechas y horarios: Asegúrate de tener un calendario organizado para gestionar las entrevistas de manera eficiente.
Cómo grabar un podcast: remoto vs presencial
Una vez que tienes el contenido listo, es hora de grabar. Hay dos formas principales de hacerlo: remoto o presencial. Te comparto una comparativa detallada de ambos métodos:
Grabación Remota
Costo: Generalmente más bajo, ya que no requiere transporte ni equipo adicional, solo una suscripción a herramientas como Riverside.
Equipo: Una computadora, micrófono, audífonos y buena conexión a internet son suficientes.
Facilidad: Alta. Es fácil de coordinar con invitados de cualquier parte del mundo.
Alcance de invitados: Amplio, ya que puedes entrevistar a personas en cualquier ubicación geográfica.
Flexibilidad de horarios: Mayor, ya que cada participante puede grabar desde su propio espacio, lo que facilita la organización de horarios.
Practicidad: Muy práctica. El software de grabación remoto permite grabar y almacenar los archivos fácilmente, garantizando buena calidad de audio y video.
Grabación Presencial
Costo: Más elevado debido a la logística de transporte y posible alquiler de espacios, además de equipo adicional como cámaras y micrófonos profesionales.
Equipo: Necesitarás micrófonos profesionales, cámaras, un lugar de grabación adecuado y buena iluminación.
Facilidad: Menor, ya que requiere coordinar un espacio físico y mover equipos.
Alcance de invitados: Limitado a personas que se encuentren cerca del lugar de grabación o puedan viajar.
Flexibilidad de horarios: Menor, ya que todos los participantes deben estar disponibles en el mismo lugar y hora.
Practicidad: Menos práctica debido a la necesidad de configurar el equipo en cada grabación y el tiempo adicional que implica la logística.
En conclusión, la grabación remota se convierte en una excelente opción, brindando alta calidad, bajo costo y gran flexibilidad.
Además, te permite llegar a una mayor cantidad de invitados, sin las complicaciones logísticas de las grabaciones presenciales.
Opciones de edición de un podcast
La edición es una etapa crucial para ofrecer un podcast profesional. Puedes optar por:
Edición básica: Eliminar errores o pausas largas y ajustar el volumen.
Edición avanzada: Incluir música, efectos de sonido, y hacer transiciones entre segmentos.
Hay varias herramientas disponibles para editar podcasts, como Audacity (gratuita) o Adobe Audition (de pago), que te permiten optimizar la calidad del audio.
También tienes la posibilidad de tercerizar la edición de audio o audiovisual en editores profesionales. Puedes encontrarlos en páginas de trabajadores freelance como Fiverr.
Cómo publicar un podcast
Una vez que tengas los episodios listos, es hora de publicarlos en plataformas de distribución.
Las más populares incluyen:
Spotify: La plataforma de audio más utilizada globalmente.
Apple Podcasts: Ideal para usuarios de iOS.
Youtube Podcasts: Amplia tu alcance a usuarios de Android.
Existen distribuidores de podcasts como Spotify for Podcasters o Podbean que facilitan la publicación en múltiples plataformas a la vez, asegurando una distribución eficiente de tu contenido.
Es importante que cada episodio cuente con un título atractivo, una descripción clara, y, si lo prefieres, una portada personalizada para darle una identidad visual única.
Esto no solo atraerá a más oyentes, sino que también facilitará que encuentren y se interesen en tu contenido.
Cómo difundir un podcast
La difusión es vital para garantizar que tu podcast llegue a tu público objetivo.
Algunos consejos incluyen:
Redes sociales: Comparte tus episodios en plataformas como LinkedIn, Twitter y Facebook.
Email marketing: Envía newsletters a tu base de datos con cada nuevo episodio.
SEO para podcasts: Optimiza los títulos y descripciones de tus episodios para que sean fáciles de encontrar en Google. Puedes subir la transcripción completa o hacer un resumen para subir a tu blog.
Incorporar enlaces internos hacia otros contenidos relevantes de tu empresa también es clave para aumentar el tráfico a tu podcast.
Optimización continua: el siguiente paso para tu podcast
Un podcast exitoso no termina cuando publicas el episodio. La clave está en la optimización continua.
Es fundamental medir los resultados de cada episodio, analizando las descargas, los comentarios, y cómo interactúa la audiencia con tu contenido.
Además, el verdadero éxito de un podcast radica en la constancia. La mayoría de los podcasts no superan los tres episodios, lo que significa que ser constante te dará una ventaja competitiva.
Aunque al principio no veas muchos resultados en cantidad de escuchas, el podcast será una excelente herramienta para networking y generar contenido para otras plataformas.
Con el tiempo, tu audiencia crecerá de manera lenta pero constante, siempre que sigas difundiendo el contenido de manera correcta.
Si has seguido esta guía, ahora sabes cómo hacer un podcast para tu empresa que puede impactar positivamente tu marca. Este es solo el comienzo de tu camino hacia una mayor visibilidad.
Si tienes la intención de crear un podcast pero necesitas ayuda con la producción profesional, no dudes en contactarte conmigo.
