Cómo una idea puede cambiar tu negocio de la noche a la mañana con Diego Perry
Conversé con Diego Perry, CEO y cofundador de Wolf BCPP, una de las agencias creativas más influyentes de Chile, sobre el poder real de las ideas en los negocios.
Además de publicista, Diego fue campeón mundial de taekwondo, y su vida combina disciplina, ejecución y creatividad. Para él, una idea puede surgir en segundos, pero su éxito depende casi totalmente de la forma en que se ejecuta.
“Una idea puede surgir en dos segundos, pero sin ejecución no sirve de nada.” — Diego Perry
La clave no es tener mil ideas, sino detectar esa idea que puede cambiarlo todo y llevarla a la acción con excelencia.
Los errores más comunes al buscar ideas creativas
Diego explicó que muchas empresas y emprendedores cometen errores al momento de pensar ideas para su negocio o su comunicación:
1. Quedarse en la táctica y no en el problema real
Muchas ideas nacen como una solución rápida sin haber investigado a fondo el problema.
“Primero entiende el problema. Después piensa en la idea.”
2. Buscar ideas “creativas” pero irrelevantes
El error es pensar que creatividad es sinónimo de algo disruptivo o extraño, cuando en realidad una buena idea es la que conecta con las personas y mueve a la acción.
3. No invertir en la ejecución
Aunque la idea sea buena, si no se ejecuta con calidad, consistencia y coherencia, no genera impacto real.
La fórmula de Diego: idea + ejecución + consistencia
Diego explicó que en su agencia aplican un enfoque simple, pero poderoso, para generar ideas que trascienden campañas:
1. Entender el problema profundamente
Antes de pensar en ideas, dedican tiempo a entender a la audiencia, su contexto y el verdadero problema a resolver.
2. Generar muchas ideas y elegir la mejor
No se quedan con la primera. Buscan cantidad para encontrar calidad. Filtran con criterio estratégico, no solo creativo.
3. Ejecutar con excelencia
Una vez elegida la idea, la clave está en ejecutarla bien: buena producción, claridad en la comunicación y consistencia con la marca.
“La diferencia entre una buena idea y una gran idea es cómo la ejecutas.”
H2: Ejemplo de idea que generó impacto real
Diego compartió la campaña que realizaron mostrando cómo se verían hoy las personas desaparecidas en dictadura. Fue una idea simple en concepto, pero con ejecución impecable: un equipo de ilustradores, investigación histórica y un mensaje claro.
El resultado fue:
Impacto mediático y social.
Miles de compartidos orgánicos.
Un mensaje que trascendió la campaña y se convirtió en conversación pública.
Creatividad como músculo, no como don
Un concepto central de la charla fue que la creatividad no es un don mágico, sino un músculo que se entrena.
“La creatividad es trabajo. Es sentarse a pensar todos los días, entrenarla como un deporte.”
Para Diego, su formación en taekwondo le enseñó disciplina y enfoque, dos habilidades clave también para liderar procesos creativos.
La visión de Diego sobre inteligencia artificial en creatividad
Hablamos sobre el rol de la inteligencia artificial en los procesos creativos. Diego cree que la IA es una gran herramienta para acelerar procesos, generar variantes y probar ideas, pero:
“La IA no va a reemplazar a los creativos, pero sí va a reemplazar a los creativos malos.”
La diferencia la sigue marcando la sensibilidad humana para detectar problemas reales y conectar con las personas.
H2: Takeaways ✅
✅ Una idea puede surgir en segundos, pero sin ejecución no genera impacto.
✅ Primero entiende el problema antes de pensar en soluciones.
✅ La creatividad es un músculo que se entrena con disciplina.
✅ No todas las ideas creativas son relevantes. La relevancia es más importante que la novedad.
✅ La IA es una herramienta, no un reemplazo de la sensibilidad creativa.
✅ La consistencia y la calidad en la ejecución marcan la diferencia en el resultado final.
✅ Una gran idea puede transformar no solo un negocio, sino también la sociedad.
Escucha el episodio completo
Escucha la entrevista completa con Diego Perry en Spotify o en YouTube.
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