Pinterest 2025: La oportunidad de marketing que no estás aprovechando con Efraín Mendicuti
En el episodio #216 de Marketing para David, tuve el honor de charlar con Efraín Mendicuti, Director de Negocios de Pinterest para Latinoamérica de habla hispana.
Pinterest cerró 2024 superando los 553 millones de usuarios activos mensuales y alcanzando su primer trimestre con más de mil millones de dólares en ingresos. Un crecimiento que no pasó desapercibido para las grandes marcas... pero que las pymes todavía no están aprovechando como deberían.
"Pinterest no quiere que pases más tiempo, quiere que pases mejor tiempo... y lo lleves a la acción." — Efraín Mendicuti
Pinterest hoy ofrece un terreno fértil: pocos competidores, bajo costo publicitario y una intención de compra altísima entre los usuarios. Para quien se mueva ahora, las posibilidades de crecimiento son enormes.
Pinterest es más que inspiración: es intención de compra
Muchos todavía piensan en Pinterest como una red social de inspiración visual. Pero es mucho más que eso: es un motor de búsqueda visual donde las personas no solo sueñan, sino que planean y actúan.
El 97 % de las búsquedas en Pinterest son no brandedas, es decir, sin una marca en mente. Esto significa que un pequeño negocio puede competir en igualdad de condiciones contra grandes marcas, porque el usuario no está buscando "Nike", está buscando "zapatillas cómodas para correr".
“Pinterest democratiza el acceso a la mente del consumidor antes de que elija una marca.” — Efraín
Si estás ahí con el mensaje correcto, podés ganar clientes antes que los grandes.
Detectar tendencias antes que el mercado
Otro superpoder de Pinterest es su capacidad para predecir tendencias.
Cada año, publican el informe Pinterest Predicts, donde anticipan qué estilos, productos o hábitos se van a volver populares en los próximos 12 meses. Y lo impresionante es que el 80 % de esas predicciones se cumplen.
¿Te imaginás saber con meses de anticipación qué moda, colores o estilos van a explotar? Así podrías crear productos, campañas o contenidos que surfeen la ola antes de que llegue.
Y lo mejor: Pinterest Predicts es gratuito y accesible para todos.
¿Qué negocios pueden aprovechar Pinterest?
Si vendés algo visual o inspiracional, deberías estar ya en Pinterest. Algunas categorías que mencionó Efraín:
Moda y accesorios
Decoración y diseño de interiores
Alimentos y recetas
Viajes y turismo
Fitness y bienestar
Manualidades, arte y hobbies
Pero incluso si tu rubro no es de estos, podés encontrar oportunidades. La clave es pensar: ¿Puede mi producto o servicio inspirar a alguien a tomar acción? Si la respuesta es sí, Pinterest es para vos.
Cómo empezar en Pinterest como negocio
Efraín recomendó algunos pasos básicos para que cualquier pyme o emprendedor empiece a aprovechar Pinterest:
Crea tu cuenta de Pinterest Business.
Desde business.pinterest.com, podés crearla gratis.Publicá boards relevantes.
Subí imágenes de tus productos, servicios o proyectos anteriores. Agrupalos por categorías atractivas.Usá la herramienta de Collages.
Podés combinar imágenes y crear presentaciones más ricas visualmente.Subí tu catálogo si tenés e-commerce.
Si usás Shopify, WooCommerce o plataformas similares, podés conectar tu tienda y que tus productos sean clickeables directamente.Cuidá tus descripciones y palabras clave.
Pinterest funciona como un buscador: las palabras que uses importan.
"Si podés inspirar, podés vender. Esa es la magia de Pinterest." — Efraín
Acelerar el crecimiento con publicidad
Aunque el crecimiento orgánico es posible, Efraín fue claro: si querés escalar rápido, necesitás invertir.
Pinterest Ads es el administrador de anuncios de la plataforma, y aunque es muy intuitivo, ofrece grandes opciones de segmentación:
Campañas de tráfico a tu sitio web.
Shopping Ads para vender productos directamente.
Performance Plus, una herramienta basada en inteligencia artificial que optimiza automáticamente tus campañas para maximizar los resultados.
"Hoy, con Performance Plus, podés optimizar una campaña sin ser un experto en marketing digital." — Efraín
La inversión mínima es accesible, y los costos de adquisición actuales en Pinterest son notablemente más bajos que en Google o Meta, donde la competencia y los costos han aumentado considerablemente.
Errores comunes a evitar
Efraín también compartió algunos errores que ve frecuentemente:
✅ Pensar que es solo para inspirarse. Pinterest genera acciones reales: clics, compras, registros.
✅ No darle tiempo al algoritmo. Una campaña necesita mínimo 10-15 días para aprender y optimizar.
✅ Configurar mal los objetivos. Si querés ventas, no pongas como objetivo "tráfico". Pedí lo que realmente querés lograr.
✅ No preparar el backend. Antes de invertir, asegurate de tener tu sitio optimizado para recibir tráfico y convertir.
✅ No calcular la demanda que podés servir. No inviertas más de lo que podés atender: tu stock y tu operación importan tanto como tu publicidad.
Lo que hace diferente a Pinterest de otras plataformas
Algo que me encantó de esta charla fue el enfoque humano que plantea Pinterest: no quieren maximizar el tiempo que pasás en la plataforma, como sí buscan otras redes.
Su objetivo es que encuentres inspiración rápido, tomes acción y sigas con tu vida.
Además, su implementación de IA permite personalizar la experiencia sin saturar ni manipular al usuario, creando un entorno más positivo, incluyente y seguro.
"Queremos construir un Internet más positivo. Inspirarte y llevarte a actuar, no a quedarte scrolleando sin fin." — Efraín
Escuchá el episodio completo
Escuchá la entrevista completa con Efraín Mendicuti en Spotify o en YouTube.
Takeaways ✅
✅ Pinterest hoy ofrece un costo de adquisición más bajo y menos competencia.
✅ Detectar tendencias con meses de anticipación puede cambiar tu juego.
✅ No necesitás ser experto para crear campañas efectivas.
✅ Invertir ahora puede darte una ventaja difícil de alcanzar más adelante.
✅ El enfoque de Pinterest favorece acciones reales, no solo scroll infinito.
✅ La educación financiera de Pinterest Predicts es gratuita y poderosa.
✅ El éxito depende tanto de la estrategia de marketing como de tu operación interna.
Si querés profundizar en marketing digital y descubrir cómo aplicarlo para vender más y mejor, no dudes en contactarme en https://javieryranzo.com/.
