Trucos de diseño que usan las marcas top para vender más (y tú también puedes implementar) con Alejandro Casas
En el episodio #221 de Marketing para David, conversé con Alejandro Casas, diseñador gráfico y publicista con más de 15 años de experiencia creando marcas para grandes compañías y pequeños negocios.
Hoy trabaja exclusivamente con Davides, como vos y como yo.
Ale lo explicó clarísimo: una buena identidad visual no es un lujo, es una necesidad. No se trata solo de que “se vea lindo”. Se trata de que tu marca transmita confianza, profesionalismo y coherencia desde el primer segundo.
“Un negocio puede ser excelente… pero si visualmente parece una estafa, nadie se va a quedar.” — Alejandro Casas
¿Cómo saber si tu logo ya no sirve?
Muchos emprendedores arrastran logotipos que fueron diseñados por el tío hace 20 años en Paint. Y aunque haya cariño por ese diseño, en el mundo digital actual esos logos no funcionan.
Señales claras de que tu logo necesita una renovación:
No se entiende cuando lo ves reducido (por ejemplo, en un avatar de Instagram).
Tiene muchos detalles, sombras o gradientes que se pierden en pantallas pequeñas.
Usa tipografías que no combinan bien entre sí.
No tiene versiones adaptadas para distintos formatos (horizontal, vertical, favicon, etc.).
Se ve “manchado” o confuso en dispositivos móviles.
“Si tu logo no funciona en digital, entonces no sirve.” — Alejandro
¿Qué es una identidad visual (y qué incluye)?
La identidad visual no es solo el logo. Es el sistema completo de elementos visuales que hacen reconocible a tu marca en todos los canales.
Ale explicó que un buen brandkit o manual de marca debería incluir:
Logotipo e isologotipo (y sus variantes).
Paleta de colores: primarios, secundarios, neutros y color de contraste.
Tipografías: titulares, cuerpos, acentos y sus combinaciones.
Sistema iconográfico: íconos coherentes con el estilo del logo.
Tramas y elementos gráficos: fondos, marcas de agua, decoraciones.
Imágenes representativas o lineamientos para crearlas.
“Una identidad visual bien pensada genera coherencia, recordación y confianza.” — Alejandro
Cómo construir tu paleta de colores sin ser diseñador
Paso 1: elegí un color principal
Este será el color que defina la personalidad de tu marca. Puede responder a:
Psicología del color (rojo = urgencia, verde = tranquilidad).
Diferenciación del mercado (si todos son azules, vos podés ir al morado).
Afinidad personal (siempre y cuando no contradiga lo que querés transmitir).
Paso 2: sumá un color complementario
Sirve para contrastar, resaltar y crear combinaciones interesantes. Puede ser de la misma familia cromática o su opuesto en el círculo de color.
Paso 3: definí tus colores neutros
Negros, blancos y grises, pero con sutilezas. No todos los negros son iguales: el negro puro puede chocar con ciertos colores. A veces conviene usar un gris muy oscuro con un tinte cálido.
Paso 4: agregá un color de contraste
Este color se usa con moderación, principalmente para botones y llamados a la acción (CTA). Tiene que sobresalir, pero sin romper con la estética general.
“Tu color de contraste es el que hace que la gente haga clic.” — Alejandro
Cómo elegir tipografías que transmitan profesionalismo
Ale recomendó evitar usar las tipografías por defecto del template o del procesador de texto. En cambio, sugirió usar Google Fonts, una biblioteca gratuita, con curaduría de calidad y compatible con casi todas las plataformas.
Tips rápidos para elegir buenas tipografías:
Elegí una Sans Serif limpia y moderna si querés algo versátil.
Combiná una tipografía para títulos y otra para párrafos (con contraste pero coherencia).
Definí pesos (bold, regular, light) y jerarquías visuales para evitar confusión.
No uses más de dos familias tipográficas distintas.
“La tipografía es sutil, pero marca una diferencia enorme en cómo se percibe tu marca.” — Alejandro
Elementos que elevan tu marca visual (y pocos usan)
Además del logo, los colores y las tipografías, Ale recomendó incorporar:
Sistema iconográfico
Íconos que mantengan coherencia visual con el estilo del logo. Por ejemplo, si tu logo es minimalista y lineal, los íconos también deberían serlo.
Tramas o patrones
Se pueden construir con partes del logo o elementos gráficos asociados. Sirven para fondos, secciones del sitio web o redes sociales.
Gradientes bien pensados
No es obligatorio, pero puede sumar. Lo importante es que estén alineados con los colores principales y se usen con intención.
Cómo usar inteligencia artificial para crear imágenes “on brand”
Hoy ya no hace falta ser diseñador ni fotógrafo para tener buenas imágenes. Con herramientas como ChatGPT con generación de imágenes o Midjourney, podés crear contenido visual que represente tu marca.
El hack de Ale para mantener coherencia:
Elegí una marca que admire tu estética (aunque sea internacional).
Tomá capturas de pantalla de su sitio o redes.
Pedile a la IA que describa esa estética y te proponga una paleta de colores, tipografías y estilo visual similar.
Entrená a la IA con ejemplos para que mantenga el estilo en nuevas imágenes.
“La IA es tu nuevo diseñador junior. Si sabés guiarla, puede darte resultados increíbles.” — Alejandro
Qué evitar a toda costa en tu brandkit
Ale cerró con algunos errores que arruinan el trabajo visual de muchas marcas:
Querer meter demasiado en el logo (símbolos, nombres, slogans, colores).
Usar combinaciones tipográficas sin sentido.
No definir reglas claras de uso (qué se puede y qué no).
Usar imágenes de banco sin criterio.
Descuidar la versión mobile: muchos logos se ven mal o son ilegibles en pantallas chicas.
“Menos es más. Pero además: menos es recordable.” — Alejandro
H2: Escucha el episodio completo
Escucha la entrevista completa con Alejandro Casas en Spotify o en YouTube.
Takeaways ✅
✅ Una identidad visual coherente genera confianza, recordación y más ventas.
✅ Tu logo debe funcionar bien en formatos pequeños, especialmente en digital.
✅ Elegí una paleta de colores con lógica y coherencia, no por intuición.
✅ Las tipografías definen el tono de tu marca, elegilas con intención.
✅ Elementos como íconos, tramas y gradientes elevan tu marca al siguiente nivel.
✅ La IA es una aliada poderosa para crear imágenes visualmente consistentes.
✅ Un brandkit bien hecho dura años y se convierte en una ventaja competitiva real.
Si querés profundizar en identidad visual y descubrir cómo aplicarla para vender más y mejor, no dudes en contactarme enhttps://javieryranzo.com/.
