¿Cómo elegir el formato de podcast ideal para tu empresa?

Como consultor de marketing digital y podcaster, he aprendido que un podcast B2B puede ser una poderosa herramienta de marca. Pero no basta con tener la idea: elegir el formato adecuado es crucial para conectar con tu audiencia y cumplir los objetivos de tu empresa. En este artículo te guiaré, desde mi experiencia, para encontrar el formato de podcast ideal para tu negocio.

Elegir el formato correcto de podcast es un paso fundamental en la estrategia de contenidos de una empresa. Hay diferentes formatos de podcast (entrevista, panel, narrativo, documental, educativo, híbrido, etc.) y cada uno tiene sus ventajas. 

A continuación, te explico en primera persona en qué consiste cada formato, con ejemplos reales, y te doy consejos para decidir cuál es el mejor para tu empresa.

Formatos de podcast más comunes

Formato de entrevista

En un podcast de entrevistas, un anfitrión (o sea, tú o alguien de tu empresa) conversa con invitados expertos. Es uno de los formatos más populares y efectivos. 

Me encanta este formato porque permite ofrecer contenido de alto valor sin cargar con todo el peso de la conversación: tus invitados traen sus conocimientos y perspectivas. 

Además, he comprobado que entrevistar a líderes de la industria posiciona a tu marca como referente al asociarla con voces autorizadas.

Por ejemplo, How I Built This de Guy Raz entrevista a fundadores de grandes empresas, explorando cómo construyeron sus negocios. En el mundo hispano, Vilam Os es un espacio donde Vilma Núñez da herramientas, estrategias y tácticas sobre negocios y ventas para hacer escalar negocios. 

Estos podcasts muestran cómo las entrevistas aportan variedad de contenido y networking valioso.

Formato de panel o mesa redonda

En el formato panel, varios participantes (pueden ser co-anfitriones fijos o un grupo de invitados) debaten un tema. La dinámica es más parecida a una charla de grupo, lo que genera conversaciones espontáneas y ricas en matices. 

Un panel bien moderado puede reflejar diversidad de opiniones y energía colectiva, manteniendo a la audiencia enganchada como si estuviera en la misma sala con los expertos.

Un ejemplo popular en español es Entiende Tu Mente, un podcast de psicología donde tres conductores abordan distintos temas en formato tertulia. La interacción entre ellos es natural y cercana, lo que engancha al oyente. 

En un ámbito más global, programas como The Joe Rogan Experience suelen incorporar múltiples voces conversando libremente. 

Un panel en una empresa B2B podría ser, por ejemplo, un diálogo entre especialistas de tu propio equipo o aliados de la industria discutiendo tendencias del sector.

Formato educativo o píldora

Los podcasts educativos o píldora buscan enseñar o aportar conocimiento específico a la audiencia. Su tono tiende a ser informativo y práctico. Pueden darse con un solo anfitrión estilo monólogo (explicando un tema directamente), con co-hosts en formato conversacional, o incluso con secciones de preguntas y respuestas. 

Personalmente, disfruto mucho creando contenido educativo porque ofrece valor tangible a quien escucha: tu público siente que aprende algo nuevo en cada episodio. Para una empresa B2B, este formato posiciona a la marca como experta en su campo.

Por ejemplo, TED en Español (con la conducción de Gerry Garbulsky) publica charlas inspiradoras y formativas en nuestro idioma, cubriendo temas desde innovación hasta educación, condensadas en formato podcast. 

Otro referente es Stuff You Should Know, donde dos anfitriones explican de forma amena cómo funciona “casi todo”, desde fenómenos científicos hasta curiosidades históricas. 

En el ámbito de marketing digital, hay podcasts educativos como Marketing School de Neil Patel (episodios cortos diarios) que ofrecen tips concretos. 

En mi caso, también he grabado píldoras que condensan aprendizajes clave. El #200 "De empleado a empleador: las lecciones que me cambiaron la vida" fue un episodio de suma importancia ya que compartí experiencias personales y reflexiones sobre el camino emprendedor.

La clave de un buen podcast educativo o píldora está en convertir información útil en episodios entretenidos y fáciles de seguir y digerir. 

Si tu empresa tiene expertise (por ejemplo, consejos financieros, tutoriales técnicos, tendencias de tu industria), un podcast educativo fortalecerá tu reputación y fidelizará a una audiencia que busca aprendizaje constante.

Formato narrativo o storytelling

En el formato storytelling se cuentan historias de manera estructurada, casi como un documental sonoro o un relato de ficción. Aquí el podcast se convierte en una experiencia inmersiva: hay un guion trabajado, uso de música, efectos de sonido y, a veces, actores de voz. 

Protip: el poder de una buena historia en audio puede crear una conexión emocional única con la audiencia. Para una empresa, esto se puede traducir en narrar historias de clientes, casos de éxito o incluso la historia de la propia organización de forma cautivante.

Existen ejemplos brillantes de storytelling. En español, Radio Ambulante (de NPR) cuenta historias reales de Latinoamérica con un estilo periodístico-narrativo que transporta al oyente. 

Por otro lado, el popular podcast de ficción Caso 63 (Chile) relata un thriller de viajes en el tiempo que mantuvo en vilo a millones de oyentes (tanto que se adaptó al inglés como Case 63). 

Estos ejemplos muestran cómo una narrativa bien contada atrapa la atención. Para tu empresa, un formato narrativo podría ser útil si quieres contar historias alrededor de tu marca: por ejemplo, dramatizar cómo un cliente superó un desafío gracias a tu solución, en episodios con principio, clímax y desenlace.

Formato documental

El podcast documental se enfoca en hechos reales investigados a profundidad, similar a un reportaje extendido. Suele involucrar mucha investigación, entrevistas con múltiples fuentes, y una narrativa guiada por el anfitrión para desentrañar un tema complejo. 

Desde mi punto de vista, este formato requiere más producción, pero genera gran credibilidad. Una empresa podría usarlo para explorar a fondo un problema de la industria, presentándose así como autoridad informativa.

Un gran ejemplo internacional es Serial (en inglés), que en su primera temporada investigó un caso criminal real episodio a episodio, enganchando al público mundialmente. 

En español, destaco XRey, un podcast documental sobre la vida del rey Juan Carlos I, que fue exclusivo de Spotify y reveló información inédita mediante entrevistas y archivos históricos. 

Ambos demostraron que el formato documental mantiene a la audiencia pendiente de cada capítulo, con un alto nivel de profundidad.

Si tu empresa quiere educar y a la vez fascinar (por ejemplo, una compañía de ciberseguridad narrando casos verídicos de ciberataques y cómo se resolvieron), este formato puede ser ideal. Solo ten en cuenta que demanda más tiempo de producción y guión.

Formato híbrido

Un podcast híbrido combina elementos de varios formatos en uno solo. En la práctica, significa que no te casas con un estilo único, sino que puedes variar según el episodio o mezclar segmentos diferentes en el mismo show. Por ejemplo, podrías iniciar un episodio con un breve monólogo de noticias, luego pasar a una entrevista, y cerrar con una pequeña historia narrativa. 

He aplicado enfoques híbridos en algunos proyectos y me han permitido experimentar y sorprender a la audiencia. En mi podcast Marketing Para David, por ejemplo, a veces mezclo entrevistas con píldoras, reflexiones personales, para darle variedad al contenido.

Algunos de los podcasts más aclamados utilizan formatos híbridos. 

Radiolab es conocido por entrelazar ciencia y storytelling: en un mismo episodio puedes escuchar al presentador explicando conceptos complejos, entrevistas a expertos y relatos llenos de efectos sonoros. 

Otro caso es This American Life, pionero de la narrativa radiofónica, que combina reportajes periodísticos, historias personales y conversaciones casuales según lo requiera el tema de la semana. 

La ventaja de un híbrido es su flexibilidad: tu empresa puede adaptar el formato al contenido, y no al revés. Eso sí, coordinar distintos estilos requiere planificación para que el resultado tenga coherencia.

¿Cuál es el formato de podcast ideal para tu empresa?

Con tantos formatos geniales, ¿cómo decidir cuál le conviene más a tu empresa? No existe una respuesta universal; el formato ideal es el que mejor se alinea con tus objetivos, tu audiencia y los recursos de que dispones. 

Aquí te comparto algunos consejos prácticos basados en mi experiencia asesorando podcasts corporativos:

Define tus objetivos

Primero, clarifica qué buscas lograr con el podcast. ¿Quieres generar autoridad en tu sector? ¿Humanizar tu marca con historias? ¿Atraer prospectos educando al mercado? 

Por ejemplo, cuando inicié mi podcast "Marketing para David" – enfocado en ayudar a pymes a competir con grandes empresas – mi objetivo era aportar conocimiento práctico y posicionarme como referente en en la industria del marketing. Por eso elegí un formato de entrevistas educativas, que encajaba con entregar valor y conectar con expertos. 

Si tu objetivo es branding y storytelling de marca, quizá te sirva un narrativo/documental; si es demostrar expertise, un educativo o entrevistas a expertos del sector funciona muy bien.

Tener claros los objetivos te ayudará a descartar formatos que no aporten a esa meta. 

Si aún estás planeando tu podcast desde cero, te invito a leer mi guía Cómo hacer un podcast paso a paso donde cubro este punto con más detalle.

Conoce a tu audiencia

Siempre digo que el oyente es el verdadero jefe del podcast. Pregúntate: ¿Quiénes serán tus oyentes ideales y qué formato les resultaría más atractivo? Conocer a tu audiencia te dará pistas importantes. 

Por ejemplo, si tus clientes son directivos ocupados que consumen contenido rápido, tal vez un formato entrevista conciso o monólogos breves les encajen mejor que una serie documental muy larga. Si en cambio apuntas a profesionales jóvenes fanáticos de las buenas historias, podrías atreverte con storytelling estilo serie por temporadas. 

Ponte en los zapatos (y oídos) de tu audiencia: un tono demasiado informal en un podcast financiero B2B quizá no enganche, o un podcast ultra técnico en formato monólogo podría aburrir a oyentes que prefieren conversaciones dinámicas. 

Adapta el formato a los gustos y hábitos de quienes quieres alcanzar. Una buena práctica es pedir feedback piloto, comparte un episodio de prueba con clientes de confianza y observa sus reacciones.

Y si querés profundizar en cómo crear un podcast que posicione tu marca y genere oportunidades de negocio, te recomiendo escuchar este episodio que grabé junto a Delfina Seoane, especialista en estrategia de marca personal y creadora de contenidos.

Evalúa tus recursos y capacidades

Sé realista con los recursos de producción que tienes. Un podcast narrativo con diseño sonoro complejo y guiones cinematográficos suena increíble, pero ¿tienes un equipo (o presupuesto) para investigarlo, guionizarlo y editarlo con ese nivel de detalle? 

Si la respuesta es no, quizá sea mejor comenzar con un formato más simple (por ejemplo, entrevistas o panel) que puedas ejecutar consistentemente. 

En mi experiencia, la constancia es clave: es preferible un podcast sencillo pero sostenido semana a semana, que uno muy elaborado que termina abandonado por falta de tiempo. 

Considera también las habilidades de tu equipo: si cuentas con un gran comunicador interno, un formato de monólogo o co-host podría lucir su talento; si tienes acceso a muchos invitados de calidad, ve por entrevistas; si eres bueno sintetizando información, un estilo educativo tipo solo cast funcionará. 

Y algo importante: no descartes un híbrido si te acomoda. A veces empezar con entrevistas (más fáciles de producir) y luego incorporar segmentos narrativos es una ruta viable conforme adquieres experiencia. 

Lo fundamental es que el formato elegido sea sostenible con tus medios técnicos, humanos y de tiempo.

Sé fiel a la identidad de tu marca

Por último, considera el tono y cultura de tu empresa. El formato debe ser coherente con la personalidad de marca. Por ejemplo, si tu empresa tiene un estilo muy formal y analítico, un podcast de humor desenfadado no sería congruente (¡aunque puede haber excepciones creativas!). 

En cambio, si tu marca se distingue por la cercanía y lo conversacional, un formato de panel relajado o entrevistas distendidas irá perfecto. 

En mi caso, mi marca personal es cercana y práctica, por eso en mi podcast hablo en primera persona, comparto anécdotas y mezclo aprendizaje con historias reales. Eso crea autenticidad. 

Haz lo mismo: elige un formato donde la voz de tu empresa suene genuina. Cuando el formato y el fondo están alineados, el podcast resulta creíble y único.

Entonces, ¿cuál es tu formato ideal?

Al final del día, no hay un formato “perfecto” universal, sino el formato adecuado para tus objetivos y audiencia. 

Incluso puedes innovar y crear algo híbrido que se adapte 100% a tu estilo. Lo importante es iniciar con una dirección clara: define el formato que mejor cuenta la historia de tu empresa y pruébalo. Siempre podrás ajustar sobre la marcha según el feedback de tus oyentes.

En mi experiencia lanzando podcasts B2B, lo más gratificante es ver cómo un contenido de audio bien pensado puede generar conexiones auténticas con clientes y colaboradores. 

Ya sea una entrevista inspiradora, un panel lleno de ideas o una narración atrapante, si aporta valor, tu podcast habrá cumplido su misión.

¿Listo para dar el siguiente paso y convertir tu idea en realidad? Te animo a que lo intentes. 

Y recuerda, no estás solo en esto: si necesitas ayuda profesional para producir tu podcast empresarial, puedo echarte una mano. En mi equipo ofrecemos servicios integrales de podcasting, desde la definición de formato hasta la edición y difusión. 

Puedes contactarme para llevar tu podcast al siguiente nivel. ¡Será un gusto acompañarte en el proceso!